旅居荷兰的华侨赵先生在参加今年的春季广交会后，携家人赶到杭州，为的是观看一场期望已久的大型歌舞《宋城千古情》。
近１０年来，海内外旅客来杭州，有一个地方不能不去，那就是首批国家文化产业示范基地之一的中国最大的宋文化主题公园——宋城；而到了宋城，有一场演出不能不看，那就是大型歌舞《宋城千古情》。
据介绍《宋城千古情》是由宋城集团投资６０００万元、３００位演员参加的大型歌舞场景剧。据统计，２００６年。该剧演出场次达到９００多场，观众数突破１７０万，总收入达到２亿元含旅行社收入，还带动周边的购物、餐饮、住宿等相关产业收入至少１０亿元。在全国许多主题景区每况愈下的情势之下，《宋城千古情》为何长演不衰？
文化与原创抓住了根和魂
《宋城千古情》由《良渚之光》、《宋宫艳舞》、《金戈铁马》、《美丽的西子，美丽的传说》、《世界在这里相聚》几个板块组成，内容上有白蛇与许仙、梁山泊与祝英台的爱情传说、悲壮豪迈的岳飞抗金故事等众多杭州历史典故、传说与西湖的自然人文景观相互辉映，融合了音乐、舞蹈、杂技等各种艺术元素，运用了激光、水幕、魔幻灯阵、烟雾制造、影视及舞台移动升降等技术手法，形象地再现了千年杭州文化，构成了一幅杭州历史长卷。在宋城，文化成为鲜活的、可以触摸的东西，大街小巷、勾栏瓦舍，几十种民间杂艺表演展现的是“钱塘自古繁华”的魅力。《宋城千古情》则是对杭州历史文脉的梳理、传承、整和，并在此基础上求新、求变，让游客深切体会到“给我一天，还你千年”的历史厚重。
没有历史文脉的剧目没有根，没有人文积淀的剧目就少了魂。所谓原创，就是抓住了根和魂。而只有原创的、独特的、具有差异性、不可复制性的作品才是有生命力和市场潜力的。《宋城千古情》活化了杭州的人文历史，用现代的手法包装杭州千年的历史文化风情，给人以强烈的艺术视听享受，正是抓住了根和魂。同时，《宋城千古情》没有墨守成规，而是根据市场需要，大胆创新，增强娱乐和时尚的元素，使之雅俗共赏。为做到这一点，担任《宋城千古情》主演的宋城艺术总团，在选人、育人、用人方面还建立健全了优胜劣汰、能进能出的机制，从而使艺术团始终充满生机、活力。
文化与旅游“联姻”
近几年杭州曾推出好几台演出，都因单兵作战而失败。宋城艺术总团推出的这台演出则和宋城景区完全融合，既依托了宋城景区的品牌知名度和影响力，又成为宋城景区的文化灵魂，两者相辅相成构成杭州夜游强势品牌。除《宋城千古情》这场大戏外，宋城还打造出宋城新春庙会、宋城火把节、宋城泼水节、宋城天灯节等杭州几大品牌活动。精彩丰富的民俗活动、气势恢弘的大型歌舞和原汁原味的宋代建筑，吸引了中外八方游客源源不断前来观赏。
游客们到宋城可以观看《宋城千古情》，还可以到宋城的市井街头转转，体验一下宋代风情，去蜡染坊、陶瓷坊、藏银坊淘一些小东西作为纪念。宋城看演出与宋城夜游形成了良好的互动。如今，宋城每年只须投入１０００万的演出成本，却能创造近２个亿的收入，剔除与旅行社的分账，景区自身还有上亿的收入。
强势的营销网络遍布海内外
与近年来演艺市场连年滑坡的势头相左，《宋城千古情》之所以能在一片萧条中异军突起，关键在于运用了市场营销机制。宋城集团营销网络遍及韩国、日本、香港、澳门、台湾、上海、南京等国内外大中城市，有１００多名专职营销人员长期在驻外办事处，积极开展市场拓展和推广，与国内外各大旅行社保持密切交往，并介入大中企业的团购工作，为《宋城千古情》赢得源源不断的观众。而且，该集团营销中心在全力推广《宋城千古情》的同时，也为该集团其他旅游、休闲、宾馆等项目进行联动推广，产生了综合集约效应。